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时间:2022年07月07日

金融危机对出版业影响几何? 面对危机出版何为?

北京图书订货会素有 出版行业风向标 之称传动安稳。金融危机,对2009年的出版业究竟有何影响?相信今年来参会的出版人会有一个较为直观的感受。在我看来,影响主要表现在如下三方面。

购买力下降。从历次经济波动来看,尽管出版与经济的发展并不像其他行业那样联系十分紧密,呈现出弱周期性和非相关性,但由于人们的实际收入与预期收入的下降,在购买任何商品时都会考虑其紧迫性与实用性。这样,读者的购买力与购买冲动就会减少。反映在图书的消费上,定价偏高的图书和使济南实验机厂摆锤冲击实验机是1种用处广泛的常见冲击实验机用价值不大的图书,首先会被读者从消费清单上划掉。这样,整体的购买力相对就剪断机会下降或者不会增长,或者增长低于同期。

回款会比较困难。由于从出版到销售有一个周期,在初期,出版的上游可能并没有意识到金融危机的影响,生产会按原计划进行,结果到了销售终端,由于读者购买力的下降,下游无法向上游支付货款,就出现了大量的呆滞账。这样一来,恶性循环就会开始。整个出版产业链运转的速度变得十分缓慢。如果经济形势在短期内得不到改善,整个行业的现金流会十分困难。

在不同行业领域,影响不尽相同。从出版的上游来看,由于众所周知的原因,教育类图书所受影响会相对较小,而生活类邢台地区举行国际赛事致使当地焦化厂限产、旅游类、文学类、少儿类图书所受影响会大些。那些同质化的图书还有营销力度不大的图书,受到的影响会更大。由于金融危机的全球性,外向型图书相对而言会受到更多影响。版权贸易的一些项目将会推迟执行甚至取消合同。

在出版相关行业,纸价下跌导致纸张供给部门利润减少;印刷数量下降也会对印刷业带来一定影响;发行领域,报刊订阅也会出现不同程度的萎缩。由于国家财政支出的相对减少,各种开支紧缩,原压板纸先由国家购买的部分科目教材开始循环使用,出版相关教材的出版社会首当其冲受到影响。一些原先由各地买单的教辅会从政府购买项目中划掉。农家书屋工程的进度恐怕也会相对放慢。

对于上述困难,首先,出版单位应当让员工都有心理预期,虽然不提倡减薪减员,但此时不应再盲目增加投入。共渡难关时要有大局意识,要增强员工的危机感、感。出版单位在基础建设和设备投入方面,也应当适度从紧,防止金融危机继续蔓延与扩大化。其次,出版社应当趁机调整出版结构,优化选题,明确定位,突出核心业务,构建产品线。应当针对现状,出版读者迫切需要的经济类、心理自助类图书。同时,应当根据纸张价格的下调适当降低图书的价格,探索出版成本较低的廉价图书。另外,条件成熟的出版单位,应当适时推出数字化产品,减少读者的购买成本。同时,加大营销力度,扩大图书产品的影响力。由于国民收入下降,读者购买心理发生了微妙的变化,如果不加以引导,读者会台式钻床在犹豫不决中捂紧口袋。我们应当用比过去更加有效的、有力的市场营销行为影响读者。

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